La Administración Pública presenta barreras para las agencias de publicidad
El sector publicitario se enfrenta a un nuevo reto: la Administración Pública está endureciendo los requisitos para participar en sus concursos públicos. Según la XIV oleada del Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación, impulsado por La FEDE y ACT, la situación para las agencias, especialmente las pequeñas y medianas, se está volviendo cada vez más complicada. Las exigencias de facturación y los plazos ajustados hacen que su participación sea más difícil.
Un aspecto preocupante que señala este informe es el creciente énfasis en el precio en lugar de la calidad de las propuestas. Más del 50% de los concursos valoran el coste por encima de la creatividad y la calidad técnica. Este enfoque difiere de lo que las asociaciones del sector, como La FEDE y ACT, consideran esencial para crear campañas efectivas: la creatividad y la estrategia. Por eso, estas organizaciones piden que los concursos fomenten una competencia más justa y valoren más las ideas que el precio.
Además, el 92,7% de los concursos exige que las empresas tengan una facturación muy alta, lo que limita la participación de muchas pequeñas y medianas agencias. Esta barrera económica reduce la competencia y, como advierten las asociaciones, afecta directamente a la calidad de las campañas que se adjudican.
«Plazos insuficientes y problemas técnicos: las administraciones no cumplen los criterios del Observatorio en sus convocatorias»
El tiempo se ha convertido en otro gran desafío para las agencias en estos concursos. Más de la mitad de las convocatorias ofrecen plazos de menos de tres semanas para desarrollar y presentar las propuestas. Este margen de tiempo, que muchos profesionales consideran insuficiente, dificulta una planificación adecuada de las campañas y, en consecuencia, afecta la calidad del trabajo final.
Además, casi todos los concursos requieren que las propuestas se presenten exclusivamente en formato electrónico. Aunque la digitalización tiene sus ventajas, este sistema ha causado problemas técnicos para muchas agencias, lo que les ha impedido participar en algunas convocatorias.
Al comparar la situación con el primer trimestre de 2024, la evolución de todas las administraciones es negativa. La Administración Local ha pasado de un índice de incumplimiento del 59% al 80%, mientras que la Administración Autonómica ha pasado del 58% al 75%. La administración central ha empeorado en casi ocho puntos, la provincial en casi nueve, y las empresas públicas en más de dos. En general, es una evolución bastante preocupante.
«Un futuro incierto para las pequeñas agencias: La FEDE y ACT piden soluciones»
La situación en los concursos públicos de publicidad no muestra signos de mejora. Según el informe, el índice de incumplimiento de los criterios recomendados para una selección justa y transparente ha aumentado en el segundo trimestre de 2025. La Administración Local es la que muestra más rigidez en sus condiciones, aunque todas las administraciones han tenido un desempeño negativo en comparación con el trimestre anterior.
Las asociaciones del sector subrayan la importancia de revisar estos procesos, ya que no solo afectan a las agencias, sino que también limitan las opciones de la administración para elegir las mejores propuestas creativas y técnicas. ¡Es esencial encontrar soluciones que beneficien a todos!